Le football a actuellement acquis une dimension mondiale et attire l’attention de millions de fans à travers le monde. Puisqu’il s’agit d’un univers compétitif et en constante évolution, les footballeurs se préoccupent sans cesse des solutions novateurs pour maintenir leur impact, leur présence et leur valeur. Le parrainage fait partie des solutions les plus puissantes actuellement, mais concerne uniquement le football moderne. Il s’agit d’une dynamique complexe qui peut libérer l’influence et transformer la valeur de la marque d’une équipe de football. Découvrez les détails.
Qu’est-ce que le parrainage sportif ?
Le parrainage est une sorte de collaboration où des équipes sportives et des entreprises s’associent pour bénéficier mutuellement. Il s’agit d’un soutien financier ou matériel fourni à un événement, une fédération, une équipe ou un sportif par un partenaire annonceur en échange de visibilité et de collaborations diverses. Un grand évènement sportif, comme le Champions League par exemple, ne pourrait avoir lieu sans sponsor puisque dans certains cas, l’Etat ne finance qu’une petite partie.
Il existe différents types de parrainage sportif dont :
- Sponsor de titre
- Sponsor principal
- Sponsor officiel
- Partenaire officiel
- Partenaire technique
Des géants mondiaux tels que Nike, Adidas et Puma s’associent à des équipes prestigieuses pour bénéficier d’une visibilité mondiale lorsque leurs produits sont portés par les joueurs. Des marques technologiques et des entreprises de paris sportifs ont également saisi l’occasion de parrainer des équipes pour cibler des audiences spécifiques et étendre leur portée. Cela dit, les deux parties sortent gagnantes.
Par exemple, Emirates soutient l’Olympique Lyonnais, Nike et Kia sont partenaires de Rafael Nadal, et Nike sponsorise la Fédération Française de Football (FFF).
Quelle est l’importance du parrainage pour une équipe de football ?
Le parrainage joue un rôle essentiel dans le succès d’une équipe de football, pendant un tournoi et même en dehors du terrain. Grâce à un soutien financier, les équipes peuvent investir dans des équipements, des installations et du personnel essentiel pour atteindre leur plein potentiel en termes de performances. De plus, il confère à une équipe une légitimité et une rémunération accrue. Cela renforce ainsi l’engagement et la loyauté de ses supporters. Il permet également aux clubs de football, de soutenir les transferts de joueurs de haut niveau, d’augmenter leurs revenus et d’améliorer la qualité de leur infrastructure. Ainsi, il aide une équipe à se démarquer de ses concurrents et à développer une renommée mondiale en tant que marque emblématique.
En plus de la visibilité et la notoriété, les partenariats de sponsoring sportif présentent des avantages dans le domaine des paris sportifs en ligne. En effet, ils ouvrent de nouvelles opportunités d’interaction avec les fans. Si des équipes de football renommées ont collaboré avec des plateformes de paris sportifs en ligne réputées, cela donne aux supporters l’opportunité de participer à l’expérience de jeu.
Quels sont les éléments à prendre en compte dans la dynamique du parrainage ?
Dans la dynamique du parrainage, il est essentiel de considérer plusieurs éléments clés pour assurer le succès de la collaboration entre une équipe de football et une marque.
Objectifs et alignement culturel
Pour réussir un partenariat de parrainage, chaque partie doit définir ses objectifs et attentes. Les équipes de football doivent identifier leurs objectifs en matière de soutien financier, besoins matériels, visibilité et bien d’autres. Quant à la marque, elle doit analyser comment elle peut tirer parti de l’association avec l’équipe.
La culture et les valeurs de l’équipe
Avant de parrainer une équipe de football, l’entreprise est conseillée de faire une analyse approfondie des valeurs et de la culture de l’équipe. Cela concerne notamment la sa base de supporters avec ses intérêts et ses valeurs, ainsi que l’histoire de l’équipe. Cette étude assure une adéquation entre le message de la marque et l’image ainsi que les valeurs de l’équipe. Ainsi, il est plus facile pour l’entreprise de mettre en place ses propres stratégies de marketing et de parrainage pour en tirer le meilleur parti en termes d’impact.
En cas de non alignement, la réputation et les relations publiques pourraient être en jeu et l’investissement en vain.
L’engagement des fans
Le parrainage peut engager les fans et renforcer leur fidélité à l’équipe. Les marques peuvent organiser des activités exclusives, des promotions spéciales et des concours pour les fans. Cela crée une connexion émotionnelle entre l’équipe, la marque et les supporters, et augmente la valeur de la marque.
Évaluation et suivi
Il est primordial d’analyser de temps en temps l’impact du parrainage sur la marque de l’équipe pour décider de sa continuité dans les prochaines saisons. Pour cela, il faut prendre le temps d’évaluer la reconnaissance de la marque, l’opinion des consommateurs et les ventes de produits associés à l’équipe. En analysant ces indicateurs, des ajustements et des améliorations peuvent être apportés au partenariat de parrainage pour maximiser les avantages pour toutes les parties concernées.
La mesure du retour sur investissement est également une étape à ne pas négliger. Pour ce faire, l’entreprise est tenue de définir des objectifs mesurables pour la parrainage. Cela peut être l’augmentation des ventes et du trafic sur le site web, l’engagement sur les réseaux sociaux. Elle doit aussi mesurer les performances du parrainage en utilisant des outils tels que les enquêtes, l’analyse du web, les calculateurs d’exposition à la marque à l’écran.
