En football, les clubs ont chacun au moins 3 maillots pour la saison : le maillot domicile, le maillot extérieur et le maillot third. Le maillot third, qui était auparavant peu utilisé, est devenu plus courant aujourd’hui. Il est même devenu un véritable outil de marketing et de personnalisation pour les clubs. Cette saison, on peut sentir que les clubs accordent une grande importance à leurs troisièmes maillots, ce qui augmente l’intérêt. Mieux, ces derniers ont tendance à être esthétiquement plus attirants que certains maillots principaux. Qu’est-ce qui explique ce phénomène surtout en cette nouvelle saison ?
Les maillots third : de la tenue de secours au produit marketing
Les clubs de football ont fait progresser leurs stratégies marketing et de sponsoring ces dernières années. En France par exemple, il est courant de voir des clubs collaborer avec des bookmakers légaux présents sur Betbrothers sur leurs maillots principaux, secondaires ou third, en fonction des termes du sponsoring. À leur création, les maillots third étaient essentiellement considérés comme des tenues de secours. Ils n’étaient utilisés que rarement, dans les cas où les maillots domicile et extérieur ne convenaient pas, à cause des ressemblances avec le maillot de l’adversaire. Depuis la fin des années 1990, les troisièmes maillots ont commencé progressivement à se muer en produit marketing. Le phénomène s’est encore plus développé avec la transformation de ce troisième kit en vecteur d’image.
Les clubs collaborent avec les équipementiers pour avoir des maillots third originaux. Ainsi, les équipementiers optent pour des designs audacieux, des couleurs hors du commun ainsi que des motifs spéciaux, sans parfois même tenir compte des couleurs premières du club. L’objectif est d’en faire un produit marketing et une tenue que les amateurs de football peuvent porter pour leurs sorties.
Avec les moyens mis pour faire des maillots third des maillots originaux, les clubs arrivent à élargir leurs bases d’acheteurs. Même les personnes non intéressées par le football sont parfois attirées par ces maillots qui sont d’abord des produits design. Supporters classiques, jeunes et marché lifestyle n’hésitent donc pas à se procurer ces tenues. Tout cela crée du buzz autour de la marque-club et peut renforcer sa visibilité internationale.
Les maillots third au centre de l’attention cette saison
Depuis quelques saisons déjà, les maillots third ont le vent en poupe. Même leur annonce est beaucoup attendue par les fans de football. Cette saison, l’engouement est encore plus grand, surtout avec les 3ème kits de nombreux clubs ayant attiré l’attention. Cela peut s’expliquer en premier lieu par le fait que les fans du football ont bien compris que les troisièmes maillots ont un objectif marketing. Ils savent donc que chaque club essaie de trouver un concept original pour cette 3ème tenue en vue d’attirer l’attention vers lui.
De plus, le public sait que les maillots third sont parfois issus d’une collaboration avec des marques de mode ou lifestyle. Il y a donc une montée des recherches en début de saison, donc une grande attente. Plusieurs clubs ont par ailleurs annoncé leurs maillots third plusieurs semaines après l’annonce des maillots domicile et extérieur, ce qui a augmenté l’intérêt des passionnés du sport. À tout cela il faut ajouter la façon dont les équipementiers se sont surpassés pour créer des tenues originales, avec des couleurs et des motifs inhabituels.
Les meilleurs maillots third des clubs cette saison 2025-2026
Avec l’originalité mise dans les maillots third cette saison, faire un choix n’est pas facile. Voici tout de même une sélection des maillots third qui font sensation cette saison.
Le maillot third de Newcastle
Créé par Adidas, le troisième maillot de Newcastle pour la saison 2025-2026 est une inspiration du maillot extérieur de la saison 1997-1998. Il arbore des couleurs bleu-marine, vert émeraude et or. L’équipementier a utilisé son logo « Trefoil », qui renforce le caractère collector de ce maillot. Avec cette tenue third, Newcastle a voulu créer une forte dose de nostalgie auprès de ses fans tout en adoptant un design cohérent. Les collectionneurs de maillot apprécient beaucoup cette troisième tenue de Newcastle.
Le maillot third de l’AS Roma
Depuis plusieurs années, l’AS Roma surprend toujours en matière de maillot. Son incroyable 3ème tunique lors de la saison 2023-2024 avait déjà fait sensation avec la louve en écusson. Cette saison, le club est allé sur un maillot blanc avec des lignes vertes et des touches d’orange doré. L’écusson a été remanié pour rendre hommage à la naissance du club en 1927. C’est une tenue qu’on a envie de porter en dehors des pelouses.
Le maillot third du RC Lens
Le RC Lens a décidé de créer un maillot original qui lui permet de célébrer ses 120 ans. Telle une œuvre d’art, la présentation de ce maillot a eu lieu à l’antenne locale du Musée du Louvre à Lens. C’est une tunique qui opte pour un concept discret plutôt que traditionnel. Il adopte une couleur beige clair et est rehaussé par des détails dorés sur les épaules, le col et les manches. Le choix des couleurs est quelque peu inhabituel dans le football, ce qui augmente l’originalité de ce maillot et lui donne une dimension élégante.
Le maillot third de l’Ajax Amsterdam
L’Ajax Amsterdam nous a habitués à de jolis maillots, qu’ils soient domicile, extérieur ou third. Le club n’a pas fait exception cette saison avec son troisième maillot. Cette tenue adopte des couleurs beige, bleu et bordeaux et un magnifique écusson. Le club a opté pour un maillot avec un col, idéal pour ceux qui aiment porter les tuniques de football en ville. Il a essayé d’entrer dans le thème de la célébration des 750 ans d’histoire de la capitale néerlandaise.
Cette saison l’a encore prouvé : les maillots third ne sont plus de simples tenues de rechange. Ils sont devenus un véritable terrain d’expression pour les clubs et les équipementiers, mêlant créativité, identité et stratégie marketing. Entre nostalgie et modernité, ces troisièmes maillots racontent une nouvelle façon de vivre le football — comme un mélange de sport, de culture et de style. Et au vu de l’engouement qu’ils suscitent, on peut s’attendre à encore plus de surprises dans les saisons à venir.
Conclusion
Cette saison l’a encore prouvé : les maillots third ne sont plus de simples alternatives techniques. Ils incarnent l’alliance entre créativité, identité et stratégie marketing. Entre nostalgie et modernité, ces troisièmes maillots traduisent une nouvelle manière de vivre le football, à la croisée du sport, de la culture et du style. Et au vu de leur succès, nul doute que les prochaines saisons réserveront encore de belles surprises.
