Dans le monde du football amateur, la recherche de sponsors est souvent un défi, mais un club universitaire anglais a choisi de sortir des sentiers battus pour se faire remarquer. En 2014, le Rutherford Raiders FC, une équipe basée à l’Université de Kent à Canterbury, a suscité un véritable buzz en tentant de conclure un partenariat inattendu avec le célèbre site Pornhub.
Le buzz de Pornhub sur un maillot de foot, un sponsor controversé, mais ambitieux
Face à des difficultés financières, l’équipe universitaire cherchait des solutions pour renouveler ses équipements et financer ses activités. C’est alors que les dirigeants du Rutherford Raiders FC ont eu une idée aussi originale que provocatrice : s’associer à Pornhub, l’un des plus grands sites de contenu pour adultes au monde. Le projet consistait à arborer le logo du site sur leurs maillots, espérant ainsi attirer à la fois des financements et l’attention des médias.
Une tentative qui fait du bruit
L’annonce de cette initiative a rapidement fait le tour des réseaux sociaux et des médias, propulsant le club sous le feu des projecteurs. Loin de passer inaperçu, le choix du sponsor a suscité des réactions mitigées : certains y ont vu une démarche humoristique et audacieuse, tandis que d’autres ont critiqué l’éthique d’une telle association, surtout dans le contexte d’un club universitaire.
Un partenariat avorté
Malgré la notoriété temporaire générée par cette initiative, le partenariat n’a finalement jamais vu le jour. Pornhub a confirmé avoir été approché par le club, mais aucune entente formelle n’a été conclue. L’épisode aura néanmoins permis aux Rutherford Raiders FC de se faire connaître bien au-delà de leur campus.
Une stratégie marketing non conventionnelle
Cette tentative de sponsoring illustre un phénomène plus large dans le monde du sport amateur : la quête de financement oblige parfois les équipes à adopter des stratégies marketing non conventionnelles. Dans un environnement où il est difficile de rivaliser avec les grands clubs pour obtenir des sponsors, les petites équipes doivent souvent faire preuve de créativité.
Bien que ce partenariat n’ait jamais vu le jour, l’audace des Rutherford Raiders FC restera dans les mémoires comme un exemple de la façon dont les clubs amateurs peuvent jouer la carte de l’originalité pour attirer l’attention.
Autres club de foot et sponsors liés à l’industrie du contenu pour adultes qui on fait parlé d’eux
Les sponsors liés à l’industrie du contenu pour adultes, comme Pornhub, ont suscité plusieurs controverses dans le monde du football. Voici quelques exemples notables, bien qu’il soit rare que des partenariats officiels soient formés :
1. FC Villareal et YouPorn (Espagne)
En 2012, YouPorn, l’un des plus grands sites de contenu pour adultes, a proposé de sponsoriser le Villarreal CF, un club de première division espagnole. Cette proposition est intervenue après que le club ait été relégué en deuxième division et ait été à la recherche de nouveaux financements. Bien que la proposition ait attiré l’attention des médias, Villarreal n’a jamais accepté l’offre, et l’idée d’avoir un site pour adultes comme sponsor a été largement critiquée.
2. Bedale AFC et Heck Sausages (Angleterre)
Bedale AFC, un club amateur en Angleterre, a fait parler de lui en 2018 lorsqu’il a arboré des maillots sponsorisés par Heck Sausages, une marque de saucisses. Bien que cela ne soit pas directement lié à l’industrie du contenu pour adultes, le design des maillots, représentant des saucisses géantes sur un fond rose, a provoqué de nombreux commentaires en ligne et une certaine controverse pour son caractère suggestif. Ce n’était pas un sponsor lié au X, mais la connotation humoristique et sexualisée a déclenché un débat.
3. Cambridge United et Pornhub (Angleterre)
En 2016, Cambridge United, un club de Ligue 2 en Angleterre, a été approché par Pornhub pour un éventuel partenariat. Cependant, le club a rapidement rejeté cette proposition, considérant qu’un tel sponsor n’était pas compatible avec ses valeurs et son image. Bien que l’offre n’ait pas été acceptée, cet épisode a encore une fois montré comment les sponsors liés à l’industrie du X peuvent tenter de s’infiltrer dans le football.
4. Dinamo Bucharest et RedTube (Roumanie)
En 2015, le club roumain Dinamo Bucarest a été la cible de rumeurs selon lesquelles RedTube, un site pour adultes, aurait proposé de les sponsoriser. Ces rumeurs ont été largement démenties par le club, mais elles ont tout de même suscité un débat en Roumanie sur l’éthique d’associer un club sportif à un site pornographique. Même si aucun partenariat ne s’est concrétisé, la polémique a mis en lumière les tensions autour de ce type de sponsoring.
5. Un club de foot brésilien approché par UOL Sexy Hot (Brésil)
En 2011, un club brésilien de ligue inférieure a reçu une offre de UOL Sexy Hot, une chaîne de télévision pour adultes brésilienne, pour figurer sur les maillots de l’équipe. Bien que l’identité du club ne soit pas souvent divulguée dans les articles, l’idée d’un partenariat avec une chaîne pornographique a suscité une réaction publique assez négative, entraînant l’abandon du projet.
Pourquoi ces partenariats entre industrie pour adultes et football ne se concrétisent-ils pas ?
Le football, bien qu’ayant une portée mondiale et attirant des millions de spectateurs, est souvent soumis à des règles strictes concernant les sponsors. Les sponsors liés à l’industrie du X sont généralement perçus comme incompatibles avec les valeurs éthiques et familiales que le football essaie de promouvoir. Les clubs, qu’ils soient amateurs ou professionnels, sont également conscients des répercussions négatives qu’un tel partenariat pourrait avoir sur leur image, notamment vis-à-vis des familles et des jeunes supporters.
Ces controverses montrent que, même si des entreprises liées à l’industrie du contenu pour adultes tentent parfois de s’associer au football pour profiter de la visibilité que ce sport offre, ces initiatives sont presque toujours rejetées en raison des préoccupations éthiques et morales associées à ce type de sponsoring. Cela aussi rappelle l’article sur la maillots de L1 2014/2015 avec des sponsors interdits par la Loi Evin.
